第一章 标志概述
001 第一节 标志概念
002 第二节 标志与品牌
003 第三节 标志的特点及价值
003 一、标志的特点
006 二、标志的价值
009 第四节 标志的起源与发展
009 一、标志的起源
010 二、中国标志的历史发展
012 三、国外标志的历史发展
014 第五节 标志的功能与分类
014 一、标志的功能
016 二、标志的类型
019 第六节 标志设计的发展趋势
019 一、多色彩
019 二、立体形
020 三、动态化
020 四、扁平化
021 五、材质和光泽的应用
第二章 标志设计的方法及程序
022 第一节 标志设计的原则
022 一、简明易记原则
023 二、信息准确原则
024 三、新颖独特原则
025 四、审美性原则
026 五、适用性原则
028 六、民族性原则
029 第二节 标志设计的禁忌
029 一、图形禁忌
030 二、数字禁忌
031 三、色彩禁忌
031 第三节 标志设计的表现形式
031 一、文字
036 二、图形
040 三、综合
042 四、色彩
045 第四节 标志设计的构成原理
045 一、点、线、面的运用
047 二、艺术法则的运用
047 三、对比与反复
049 四、节奏
051 五、对称与均衡
053 六、重叠与镶嵌
054 七、反衬与借用
055 八、立体与变异
057 第五节 标志设计的基本程序
057 一、前期调研
058 二、要素挖掘
060 三、构思创意
062 四、设计开发进阶
063 五、标志的修正与调整
064 六、标志的标准化制图
066 七、标志的改良
第三章 VI概念及设计原则
069 第一节 CI概述
069 一、CI构成要素
070 二、CI的产生与发展
073 第二节 VI设计的作用
074 第三节 VI设计的原则
074 一、统一性
075 二、独特性
075 三、国际性
076 四、延展性
076 五、可操作性
077 六、美观性
077 七、标准化
第四章 VI系统设计
079 第一节 VI基础设计
079 一、企业标志
080 二、标准字
083 三、企业标准色与辅助色
085 四、企业象征形象
086 五、基本要素组合设计
088 第二节 VI应用设计
088 一、办公事务系统
091 二、交通工具系统
092 三、环境店铺类
094 四、产品包装系统
095 五、服饰系统设计
097 六、指示标识类
100 七、旗帜类
102 八、传统媒体宣传设计
104 九、网络传播设计
105 十、公关礼品设计
第五章 VI手册的标准化制作
106 第一节 VI手册编制形式与内容
106 一、设计手册编辑形式
106 二、设计手册的内容
108 第二节 VI手册的整体编制与管理
108 一、VI设计手册编制原则
109 二、VI设计手册的制作
109 三、VI设计手册的管理
参考文献